Der Designer Joseph Ettedgui gründete sein Modelabel für Damen und Herren 1983 in London. Er sah seine Tätigkeit als Designer nicht in erster Linie darin, Menschen besonders modisch herauszuputzen, sondern Kleidung zu kreieren, die angenehm zu tragen war. Vor allem mit seinen androgyn geschnittenen Designs verdreht Ettedgui den Frauen den Kopf. Schicke, neutrale Formen dominieren alle seine Mode-Linien. Insgesamt sechsmal hat Joseph Ettedgui den British Fashion Award in verschiedenen Kategorien gewonnen. Seit dem Verkauf der Firma und Josephs Tod verleihen Alain Senge und Louise Trotter, eine ehemalige JIGSAW-Designerin, dem Label einen modernen Look unter Berücksichtigung der stilbildenden Säulen Josephs Styles: clean und cool.

 Lookbook Spring Summer 2016